Een avondopname van een Lidl-supermarkt
Gezonde keuze verleidelijk maken
Lidl introduceert kinderidolen op gezonde producten. Door Paw Patrol-stickers te plakken op onder meer snoeptomaatjes en snackkomkommers, hoopt de supermarktketen kinderen te verleiden tot een gezonder eetpatroon.
De keten stelt dat het koppelen van gezonde voeding aan populaire karakters de drempel verlaagt. “Juist door gezonde voeding aan populaire karakters te koppelen, maken we dit aantrekkelijk voor kinderen,” aldus Lidl.
Strikte selectie
Lidl benadrukt dat de campagne in Nederland uitsluitend wordt toegepast op groente, fruit en non-food artikelen. In het buitenland verkoopt de supermarkt ook Paw Patrol-nuggets, maar die voldoen volgens het bedrijf niet aan de WHO-richtlijnen.
In Nederland hanteert Lidl strengere criteria. Alleen producten die passen binnen de Schijf van Vijf van het Voedingscentrum komen in aanmerking voor de marketingactie. De supermarkt vult dit aan met eigen eisen voor ingrediënten, toevoegingen, smaak- en kleurstoffen.
Kanttekeningen van experts
Niet iedereen is onverdeeld enthousiast. Maartje Poelman, gezondheidswetenschapper aan Wageningen University & Research, ziet zowel kansen als risico’s. Ze juicht het toe dat marketing eindelijk eens wordt ingezet voor gezonde producten, aangezien dit nog te weinig gebeurt.
Daar staat tegenover dat de marketing ook de figuur zelf promoot. “Met zo’n sticker stimuleer je kinderen niet alleen om een banaan te eten, maar wellicht ook om vaker Paw Patrol te kijken,” stelt Poelman. Dit kan leiden tot extra schermtijd, wat weer invloed kan hebben op beweging, slaap en concentratievermogen.
Impact op de markt
Diena Halbertsma, voorzitter van De Gezonde Generatie, plaatst de actie in een breder perspectief. Zij wijst erop dat 80 procent van de reclames en promoties nog altijd gericht is op ongezonde voeding.
“Het is positief als er meer reclame is voor gezonde producten,” aldus Halbertsma. “Maar dat neemt niet weg dat kindermarketing voor ongezonde producten nog altijd zeer nadrukkelijk aanwezig is.”
Bron: nltimes.nl
